Lancer son propre site de rencontres est aujourd’hui devenu utopique. Cela nécessite des moyens financiers énormes et une machine marketing efficace sans garantie de résultats.

Une autre solution beaucoup plus accessible est de travailler en partenariat en une « marque blanche ». Cela vous permet de créer un site très efficace en quelques minutes et directement doter de milliers de membres actifs.

Un des acteur principaux du marché est Easyrencontre dont voici le lien

Les possibilités sont presques infinies pour vivre de son site sur Internet. Ces possibilités sont radicalement différentes les unes des autres et requierent des budgets et des compétences extremement variables.

On peut notamment citer les catégories suivantes :

• Le site informatif
• Le site de vente de un ou plusieurs produits
• Le site de commercialisation d’un service

Le site informatif

Le site informatif traitera d’une thématique précise et se distinguera par la richesse de son contenu. Au plus l’information fournie est abondante et de bonne qualité, plus le nombre de visiteurs augmentera et plus votre position dans les moteurs de recherche s’améliorera.
Un site informatif peut être rentabilisé de différentes manières mais il vivra en général des revenus publicitaire. Vous pourrez commercialiser vous même l’espace publicitaire de votre site ou, plus courant, passer par l’intermédiaire d’une régie publicitaire pour cela.
Vous pourrez également dans certains cas proposer à vos internautes des produits et/ou services offerts par d’autres sites dont la relation est évidente avec le sujet de votre site et pour lesquels vous toucherez une commission sur la vente (exemple : lien vers une boutique de compléments alimentaires sur un site sur la santé).

Le site de vente de un ou plusieurs produits

Il s’agit dès lors d’un site qualifié de e-commerce ou commerce électronique. Le site proposera un ou plusieurs produits à la vente avec un système de paiement en ligne.
L’important pour ce genre de site est de mettre en évidence vos points forts, c’est à dire ce qui vous différencie de la concurrence. Cela peut être les prix bas, la qualité du produit, …
Ce genre de site nécessite en général des budgets nettement plus importants pour les campagnes publicitaires pour rivaliser avec les concurrents.

Le site de commercialisation d’un service

Ce site gèrera la vente d’un ou plusieurs services. Les recommandations sont identiques au site de ventre de produits : Expliquer clairement en quoi consiste le service, quel est sont cout, quels sont les avantages, quelles sont les garanties apportées …

Quelle que soit le service ou produit proposé sur votre site, la promotion de votre site est incontournable. Il existe de nombreuses possiblités pour la promotion de votre site et nous aborderons ici les solutions les plus courantes.

L’achat de mot clés sur les moteurs de recherche

Les moteurs de recherche proposent de vous vendre des mots clés dans le but de vous envoyer des visiteurs ciblés. Le prix des mots clés varient en fonction de l’offre et de la demande. A titre d’exemple, le programme Google de vente de mots clés se nomme AdWords (www.adwords.com). Cette solution permet d’obtenir aisément un traffic important pour un cout maitrisé. De plus, en fonction de la pertinence des mots clés choisis, vous ciblez efficacement les visiteurs obtenus.

L’achat de bandeaux publicitaires

Vous avez la possibilité de placer votre bandeaux publicitaire sur un site partenaire sur base d’un contrat sur une durée précise, sur un nombre d’affichage ou sur un nombre de click. Il est important de bien choisir le type de site sur lequel vous placez votre bandeaux pour obtenir les meilleurs résultats.
La plupart des agences de pub en ligne proposent de lancer vos campagnes sur tout un panel de sites triés par thématique (exemple : sites de sport).

Le marketing viral

Cette dernière solution est de plus en plus employée car elle présente le double avantage d’être très efficace et de ne rien couter !. Le principe est simple, votre publicité sera véhiculée par les internautes eux-même car elle sera drôle ou surprenante.
Il s’agit en général de spot publicitaire vidéo particulièrement drôle qui circulent par email et font très rapidement le tour de la terre.

Les réseaux sociaux

N’oublions pas enfin l’utilité des réseaux sociaux dont l’essor à été prodigieux ces 12 derniers mois. On peut notamment citer : Facebook, Twitter ou MySpace. Il s’agit en effet de véritable outils marketing pour acroitre la notoriété de votre site.

Votre site devra attiré un maximum de visiteurs pour être efficace. Pour arriver à ce but, différentes solutions doivent être combinées. Mais la solution la plus économiquement rentable est d’être bien positionné dans les moteurs de recherche (principalement Google). Pour cela, il existe un grand nombre de règles et astuces pour y arriver. Certaines de ces règles sont primordiales et d’autres sont moins importantes …

Les conseils sur cette page sont principalement destinés à une bonne indexation dans le moteur de recherche « Google ». Ce moteur constitue en effet la priorité numéro 1 de votre processus d’optimisation puisqu’il représente à lui seul environ 75% des recherches sur Internet.

Un maximum de contenu textuel

Le critère numéro 1 pour un bon positionnement de votre site auprès des moteurs de recherche est le volume de contenu textuel. Ce contenu textuel doit impérativement être cohérent et en relation directe avec le sujet du site. De plus le contenu contiendrait à plusieurs reprises les mots-clés sur lesquels vous souhaitez être bien référencé.
Il est aisé d’avoir beaucoup de contenu sur les sites traitant d’un sujet particulier mais cela est plus complexe sur des sites de e-commerce pur. C’est la raison pour laquelle, il peut être intéressant de créer des pages annexes détaillant les aspects annexes des produits vendus (exemple : sur un site de vente de ginseng, on créera des pages sur les bienfaits du ginseng, sur l’histoire du ginseng, sur l’avancée de la science à ce sujet, …)

Des titres bien choisis

Le titre de chacunes de vos pages a également beaucoup d’importance. Il doit être en adéquation avec le contenu et contenir les mots clés sur lesquels vous souhaitez être bien positionné. Le titre ne doit pas être trop long (maximum environ 10 mots) et aller droit au but.

Les metatags sur toutes les pages

Les metatags « description » et « keywords » doivent impérativement être utilisés. Tout comme le titre de la page, ces informations seront en adéquation avec le contenu réel de la page.
Il existe beaucoup d’autres metatags mais ces autres metatags semblent avoir nettement moins d’importance.

Utilisation du gras (bold)

L’utilisation du « gras » (bold) pour la mise en évidence des mots clés est également bénéfique pour un bon positionnement dans les moteurs de recherche.

Utilisation des balises H1,H2, …

L’utilisation des balises H1, H2 (les différents niveaux de titre) est également fortement conseillée pour structuré le contenu de vos pages. Un mot clé repris dans une balise H1 n’aura en effet pas le même impact que le même mot clé repris dans le corps du texte.

Utilisation des balises ALT sur les images

Les images n’étant pas analysées par les moteurs de recherche, il est important d’utiliser la balise ALT permettant d’y associer un texte. Le texte sera évidemment en relation avec le contenu de l’image et contiendra les mots clés les plus importants.

Nombre et qualité des liens pointant vers votre site

Il s’agit ici d’essayer d’avoir un maximum de liens pointant vers votre site surd ‘autres sites. Idéalement, ces liens seront présents sur des sites importants ou dont le PR (Pagerank) de Google est élevé. Le nombre de ces liens et la qualité des sites pointant vers le votre influencera donc votre positionnement. A titre d’exemple, un lien vers votre site sur un site gouvernemental aura beaucoup plus d’importance que 10 liens sur de petits sites commerciaux.

Utilisation d’une sitemap

Les différents acteurs du web se sont mis d’accord pour l’adoption d’une norme pour la création de « sitemap » (carte informatique de votre site), il est donc recommandé de placer une sitemap sur votre site pour que les moteurs de recherche explorer efficacement votre site.

Fréquence de mise à jour du site

Un autre paramètre pris en compte par Google est le taux de rafraichissement de vos pages. Un site dont le contenu est mis à jour régulièrement sera mieux placé qu’un site dont le contenu n’a plus été mis à jour depuis des années.

Aucun commercant n’envisage de louer le premier local commercial trouvé pour y ouvrir son commerce sans passer par une étude de marché, une étude géographique, une comparaison des différentes offres, etc ….
Il en est évidemment de même dans le cadre d’un projet web.

Le premier point de réflexion étant « Que proposez comme services ou produits à mes clients ? ». Comme dans tout autre commerce, un business plan devra être rédigé pour analyser la rentabilité du projet.
Le choix du produit ou service devant idéalement aussi correspondre à vos compétences et/ou vos centres d’intérêt.

La seconde étape sera de choisir votre nom de domaine, c’est à dire votre « nom » sur Internet. Ce choix est important pour trois raisons :

• Votre nom doit être en adéquation avec votre activité
• Votre nom doit être facilité mémorisable et simple à orthographier pour permettre à vos visiteurs de vous trouver aisément
• Votre nom doit être optimisé pour un référencement efficace

Ces différents points seront abordés sur la page « Choisir un nom de domaine »

Le troisième étape sera réalisée par un agence de création web, un infographiste ou une société de services informatiques. Il s’agit de la conception du site en tant que tel.
Cette étape est évidemment très importante puisqu’il s’agit de la face visible de votre activité. Votre site devra donc accrocher les clients potentiels, les assurer de votre sérieux et de la qualité de vos produits, …

L’étape suivante est l’optimisation et le référencement de votre site. Ces étapes vous permettront d’être bien positionné dans les moteurs de recherches et donc d’attirer un maximum de clients potentiels pour un coup relativement faible.

Le point suivant est la promotion de votre site Internet. Il s’agit de choisir au mieux les campagnes de promotion en fonction de votre cible et d’y affecter les budgets nécessaires.

Les régies publicitaires vous proposent de placer de la publicité sur votre site et de vous rémunérez en échange.

On peut clairement faire la distinction entre deux types de comptabilisation de vos rémunérations :

• Les régies payant au clic : Vous recevez votre revenu seulement lorsqu’une personne clicque sur une publicité. En fonction de la régie choisie, vous toucherez entre 1 cent et 20 cent du clic.
• Les régies payant à l’affichage : Vous êtes payé à chaques affichages d’une publicité. En fonction de la régie choisie, vous pouvez espérer toucher entre 1€ et 5€ pour 10 000 affichages. Il vous faut donc déjà un site bénéficiant d’un traffic important pour gagner un peu d’argent.

Dans les deux cas, c’est le nombre de visiteurs qui sera la cléf de vos revenus publicitaires. Pour cela, il vous faudra du contenu en suffisance et du contenu de qualité.

Une des régies les plus connues et les plus efficaces est celle de Google : Google AdSense

Attirer des visiteurs sur son site est une tâche difficile mais fidéliser un visiteur en est une autre. On parle de fidélisation lorsque le visiteur découvrant votre site revient le visiter de manière régulière.

La première méthode de fidélisation des visiteurs repose simplement sur la qualité du contenu, des produits ou des services proposés sur le site. Il n’y a pas de secret, un visiteur trouvant votre site intéressant placera plus souvent votre site dans la liste de ses favoris.

On peut également tabler sur la relance des visiteurs connus. Pour cela, la méthode la plus simple est de motiver vos visiteurs à fournir leur adresse email pour un motif ou un autre (exemple : pour s’abonner à une newsletter). Vous aurez ensuite la possibilité de les tenir informé régulièrement des évolutions de votre site. Attention toutefois de ne pas les bombarder d’email tous les jours au risque de voir vos visiteurs se désinscrire rapidement.

D’autres méthodes peuvent encore être utilisées. On peut citer : les concours ou les incentives.

La conception de votre site devra évidemment bénéficier d’une attention toute particulière. Il faudre veuiller aux points suivants :

• Le site devra être clair et complet
• La navigation devra être aisée et trouver le produit recherché devra être simple
• Un maximum d’informations seront fournies sur le produit ou service proposé
• Les mentions légales seront clairement mises en évidence
• La possibilité de contacter le service clientère sera aussi mise clairement en évidence
• Les atouts du produits ou service par rapport aux concurrents seront affichés
• Le site bénéficiera d’un design soigné mais pas trop chargé (attention au temps de chargement pour les PC plus lents)
• Vous veuillerez à collectez un maximum d’informations sur vos visiteurs et clients (profiling)
• Les visiteurs et clients auront la possibilité d’envoyer leurs avis, suggestions, critiques, …

Pour la conception du site, plusieurs solutions s’offrent à vous :

• Vous concevez le site vous-même : Sans mettre vos compétences en doute, la conception d’un site professionnel ne s’improvise pas et cela nécessite un minimum de compétences techniques et créatives. Cette solution n’est donc conseillée que si vous vous en sentez capable.
• Vous faites appel à une SSII (société de services informatique) ou une agence Web pour la conception de votre site : Les couts peuvent être relativement important en fonction de l’ampleur de votre projet, cela peut aller de 2 000 € pour un site professionnel à plusieurs dizaines de milliers d’euros.
• Vous faites la structure et le contenu vous même et vous vous faites aider par un infographiste. Cette solution peut être un bon compromis pour de petit projet ne nécessittant pas de développement particulier.

Votre nom de domaine sur Internet consititue votre identité.
Il doit donc répondre aux exigences suivantes :

• Etre en adéquation avec votre image de marque (sérieux, drôle, ciblé, …)
• Etre facilement mémorisable par les visiteurs (donc plutot court et facile à écrire)
• Idéalement contenir les mots-clés sur lesquels vous souhaités être référencé

Le problème est que la quasi-totalité des noms possibles jusqu’à 6 ou 7 caractères existe déjà. Il est donc particulièrement difficile de trouver un nom de domaine répondant aux critères ci-dessus.

Dans le cas ou votre nom de domaine contient plusieurs mot-clés, il est fortement conseillé de séparer ces mot-clés par un tiret (et nom pas coller les mot-clés). Cela améliorera considérablement votre position sur ces mot-clés dans les moteurs de recherche
Exemple : Plutôt opter pour www.chauffage-au-bois.com au lieu de www.chauffageaubois.com).

Un autre point capital a prendre en compte est de vérifier si votre nom de domaine ne rentre pas en conflit avec une marque existante. Je vous invite à ce sujet de consulter des sites spécialisés sur la question (article sur le sujet sur www.commentcamarche.net)

Le type de nom de domaine choisit aure également de l’importance, je parle ici de l’extension. Exemple : .com, .fr, .biz, .net …. Généralement les principales distinctions sont les suivantes :

• Le domaine nationnal (.fr, .be, …) : Il est généralement utilisé pour des activités locales, pour insister sur l’aspect régional.
• Le domaine .net est relativement peu utilisé et permet principalement de palier à la saturation des domaines .com
• Le domaine .biz est plus porté sur le business (exemple : ce site)
• Le domaine .com reste la référence incontournable mais il devient de plus en plus difficile de trouver un nom de domaine disponible en .com

Pour vous aider à trouver votre nom de domaine et consulter les noms de domaines disponibles, vous pouvez utiliser différents sites tels que celui de gandi

Votre site une fois développé devra être « hébergé » dans une société spécialisée, cela s’appelle « l’hébergeur ». Il existe une multitude d’hébergeurs en France et dans le monde.

Les paramètres importants dans le choix de votre hébergeur sont les suivants :

• La fiabilité du service proposé
• La vitesse du serveur et la bande-passante proposée pour votre hébergement
• Le prix annuel proposé (options comprises)
• La disponibilité du support technique

On peut généralement distingué les trois formules suivantes pour l’hébergement d’un site web :

• Un hébergement sur un serveur mutualisé : C’est la formule la plus courante et la plus économique. Votre site est hébergé sur un serveur hébergeant des centaines d’autres sites. Cela signifie que la puissance du serveur et la bande passante sont réparties entre les différents sites. Vous ne disposez en général que d’un simple accès FTP pour placer vos fichiers sur le serveurs.
• Un hébergement sur un serveur virtualisé : Vous disposez d’un accès complet sur un serveur hébergeant quelques sites comme si ce serveur vous était dédié. L’hébergeur utilise un logiciel de « virtualisation » pour simuler votre serveur dédié. L’avantage est que vous avez le contrôle complet du serveur et que en fonction de l’hébergeur, vous pouvez choisir les performances et les options du serveur à la carte et sans payer le prix d’un « vrai » serveur dédié.
• Un hébergement sur un serveur dédié : Vous disposez d’un serveur pour vous tout seul chez l’hébergeur et vous en avez le contrôle complet. C’est la solution la plus performante mais aussi la plus chère et la plus complexe à mettre en oeuvre. Cette solution est en général réservée pour de tout gros sites ou pour des sites nécessitant des technologies spéciales.